第18章 一个Logo的奇妙冒险之旅（第1页）

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嗨，大家好，我是名字很长的jojo，一位严肃活泼的人民艺术家。

我负责番茄小说的设计工作，大家每天在app上看到的各种图像、交互界面，均出自我手。我是不是很棒（没有求夸的意思，真的。。。。。。愣着干嘛呢，夸呀！）

使用了番茄这么久，你是否好奇过，番茄的Logo（图标）是怎样被设计出来的呢？

今天我来为大家还原这个Logo的设计工作日记一个Logo的冒险之旅。

（一）确定目标既要醒目，也要高级

我们要明确，通过这个Logo我们想要什么。

设计师最怕的就是听人说“我既要。。。又要。。。也要。。。还要。。。”。

不，你必须有所舍弃。

想要高端大气，就不要接地气；想要冷静，就不要热情；想要五彩的缤纷，就别要黑色的高贵。

番茄的Logo想要实现什么目标呢？在和产品uoo26运营同学讨论（吵架）多次后，我们达成了一致

一是要醒目，好辨认我们希望这个Logo是独特的、鲜明的、有特色的，在茫茫应用海中能让你一眼pick的那种。这样打开手机想看小说时，你才能快找到我们。

二是要给用户带来美好的感受我们希望这个Logo是优美的，是有品质感的，用户光是看到它就能产生积极的联想。

概括起来就是，既要醒目，也要高级。

（二）确定调性暖色、简洁、有想象空间

明确目标后，我心里就有点谱了（其实也没有）。

为了更有谱，我仔细欣赏了市面上所有阅读产品的Logo，现他们长得就像一胎八宝，咋都差不多呢？

在内心许下一个要比他们全部都好看的誓言后，我进入了“定调”环节。

你可以把“定调”理解为，确定一些具体的形容词，以明确我们要把Logo设计成什么感觉。

虽然我自己是一个多年小说用户，但我也不能代表所有人，因此，我对小说群体做了为期两周的走访调研，并通过数据分析，得出了如下结论

网文读者主要是年轻人和学生，他们共同的特点是对生活充满美好的向往。而网文给读者的体验是沉浸式的，是愉悦的，同时是具有烟火气的。

因此我得到的设计关键词是沉浸、愉悦、烟火气。

到了这一步，就要挥我小学三年级语文96分的优势了找到更多衍生关键词。

在没有借助新华字典的帮助下，我得到了这些词语

沉浸——安静、干净、整洁、内部、深色；

愉悦——跳跃、阳光、水果、温暖、火热；

烟火气——城市、中国风、武侠、绘画、美女。

根据这些衍生关键词，我收集了大量的视觉图片（好一顿搜）并将其汇总，并尝试分析其视觉特征。

这样我就得到了番茄的设计语言

简洁——简约，做不饱和的设计，给用户空间感、想象的余地；

趣味——暖色+趣味，体现产品的温度与友好；

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