第68章 触及味蕾直抵心灵(第1页)
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林轩咳嗽了两声,让众人的注意力重新放到了自己身上。看到大家都把目光投向这里了,他才开口说道“讲完广告的剧情,接下来就是广告语的揭晓时间了。”
“还得感谢科顿那个蠢猪,他的方案虽然不值一提,但最后两个分镜头之间的切换倒是给了我些许灵感。我为士力架创作的广告语是‘snickerstounetdyourheart’。”
见文森特·比尔似乎有话要说,林轩对他做了一个“打住”的手势,然后继续说道“我说完‘妈妈,我爱你’之后,广告切换到由多个视频组成的12宫格或者48宫格画面。”
“每一宫格的画面内,都是一个人在吃士力架的视频。所有宫格汇聚在一起,就是不同性别、不同年龄、不同区域、不同肤色、不同种族的人们共同享受士力架的美好画面。画面播放1秒左右后,广告语的前半部分以‘snickerstouchyourteeth’以画外音和字幕的形式出现。”
“然后,广告切换到罗赞和莉莉丝这里。哦,对了,还得拍一个莉莉丝亲罗赞脸的画面。对,莉莉丝,就是这样子。切换之后,广告语的后半部分‘andyourheart’就可以打出来了。到此,广告就结束了。”
“没错,这个广告语的精彩之处,就是很好的利用了touch这个单词的双层含义触碰和打动。触碰的是牙齿,打动的是人心。”
文森特·比尔惊讶的连嘴都合不上了。他完全没有想到,林轩不但能在短时间内写出一个完整的广告剧本,而且连广告语都创作出来了!要知道,产品的广告语看似简单,实际上要么是来自于大师的灵光一现,要么是广告部门经过无数次修改淬炼提取出来的。
而林轩这句“snickerstounetdyourheart”,乍看之下似乎不够惊艳,但配合着他设计的广告,绝对能给人留下非常深刻的印象。
“原来这就是你所说的‘情感共鸣’!”文森特·比尔恍然大悟道。
见到文森特·比尔已经接近被他折服了,林轩决定给他最后一击,他说道“我还有个好主意,文森特。玛氏食品完全可以和《纽约时报》等几大报纸合作,在整个北米地区举办一次题为‘我和士力架之间的故事’的征文大赛。”
“为了让更广泛的人参与进来,征文大赛可以设置为5o岁以上、4o-5o岁、3o-4o岁、2o-3o岁、1o-2o岁,1o岁以下六个不同年龄段的组别。”
“征文大赛的获奖者们,不但可以拿到不菲的奖金,还能将自己的文章刊在各大报纸,更能参与到士力架广告的拍摄中。这样一来,诱惑力就很大了,大家的积极性也会很高。”
文森特·比尔这时像小学生一样举起手来,林轩知道他又有问了,便摆摆手让他说话。他这才说道“我有两个疑问。第一,如果那些大报纸不愿意和我们合作,怎么办?毕竟,他们的版面也是有限的。第二,这些获奖者们如何参与到广告拍摄中来?在你刚才讲的广告中,把这些人都塞进去,这很难做到吧。”
林轩听了文森特·比尔的疑问,恨铁不成钢的他,就差将对方一脚踢飞了。他按捺住自己郁闷的心情,耐着性子继续解释道“第一,就算那些报纸不愿意跟玛氏食品合作搞征文大赛,你们完全可以买下他们的广告版面,然后在上面刊登获奖者的文章。对于那些报纸来说,只要收了钱,在广告版面刊登士力架的照片,和那些获奖者的文章,有什么区别吗?”
“第二,你似乎忘了我刚才提到的多宫格画面。在我看来,完全可以就采用这些获奖者吃士力架的视频。而且,按照我的思路,征文大赛有不同年龄段的组别,这样可以做到‘不同年龄’。”
“玛氏食品可以要求参赛者随文章一同邮寄一张个人照片过来,并告诉他们如果获奖了,照片也会刊在报纸上。有了照片,自然就不难做到‘不同性别、不同肤色、不同种族’。至于‘不同区域’,看信封上的地址不就知道了吗?还有问题码?”
“没有了,林,你真是个天才!我现在就要给玛氏先生打电话,跟他讲你这个无与伦比的广告创意。我相信,他一定会被你打动的!”文森特·比尔这下子算是被林轩彻底征服了。
此刻的他,如果不是罗赞·巴尔扎尼在场,甚至愿意跪倒下去亲吻林轩的鞋子。作为一个市场营销精英,他非常的清楚,林轩拿出的这套广告方案不但极具创意,而且可实施性极高。甚至,对方连广告里的每一个细节都考虑到了。他是如何在这么短的时间内做到这一点的?难道华国人的脑子都这么好使吗?
林轩看到满脸激动的文森特·比尔,心情暗爽,继续说道“文森特,我连中文广告语都替你想好了,给我一张纸和笔。”
文森特从便利店的货架上找到了记事本和签字笔,然后把它们交给了林轩。后者定了定神,然后用瘦金体写下了“触及味蕾,直抵心灵”八个大字。
书法是林轩这一世新的爱好。上一世的他,大学毕业后,就很少正经八佰的写字了。这一世,林轩算是受到了他爷爷的熏陶,从六岁左右就开始练字了,而他主练的就是瘦金体。
瘦金体的笔画比较细,用来写大字,可能多少有点疏散之感。但用在硬笔书法上,就非常适合了。练熟了之后,哪怕用普通的签字笔,也能写出不错的字来。
林轩每次临摹字帖时,都有一种奇怪的感觉。他仿佛不是在写字,而是在和古人进行某种精神层面的交流。当临摹《怪石诗帖》的时候,他就仿佛真的能看见,宋徽宗以天子的身份,为一个千古罕见的奇石泼墨作诗。
林轩写完之后,把那页纸撕了下来,交到了文森特·比尔的手上,然后说道“回去后,找个懂汉语的同事,他会给你解释的。已经一点多了,咱们先去吃饭吧。詹姆斯,辛苦你了,麻烦在午饭期间把道具准备好。我们下午三点开拍。”
“林先生,没问题。能和你合作,是我的荣幸。很高兴我能在这里见证一支伟大广告的诞生。”道具主管詹姆斯·道格拉斯满脸真诚的应道。
就在一个多小时前,他脑子里想的还是如何看林轩的好戏。那个时候,在他看来,一个华国来的小屁孩有能力执导一支广告,恐怕《天方夜谭》里都不敢这样写吧。
刘芯薇找上了文森特·比尔,跟他说了一些什么。很明显,因为林轩设计的广告太出彩了,她觉得应该可以从对方那里敲出更多的钱来。
午饭期间,林轩用笔在记事本上画了一些简易的分镜头图。他的画画水平有限,不过这毕竟只是广告而已,相信摄影师们能领会他的意思。
下午的拍摄进行的还算顺利,三点开始,不到九点就结束了。玛氏食品请来的拍摄团队出奇的没有因为加班而抱怨,大家都很默契的配合林轩的拍摄工作。
文森特·比尔跟玛氏先生沟通后,对方很痛快的就答应了采用林轩的广告方案。玛氏先生还在1oo万元追加代言费的基础上,同意再支付8o万米元,作为对广告不凡创意的奖励。
就连罗赞·巴尔扎尼和莉莉丝·比尔,也分别拿到了2ooo米元和35oo米元的报酬。小萝莉莉莉丝拿到钱后,开心的溢于言表,她终于可以买玩具店里那个级大的布偶熊了。
当然,让她更开心的是,她的爸爸和妈妈似乎要和好了。
林轩次日离开麦克莱恩市之前,把广告的剪辑方案交给了文森特·比尔。有这个方案和昨天拍好的胶片,任何一个合格的剪辑师都能剪出林轩想要的效果来。
文森特·比尔称,他们近期就会按照林轩的建议,在全米范围内举办征文大赛。等获奖者拍完吃士力架的视频后,也差不多得明年二月了。那时候,林轩正好在米国参与《红番区》的宣传活动。双方约定,到时候林轩再参与到广告的最终制作中。
林轩在外公家呆了二十多天后,于1994年9月12日飞往了枫叶国的亚伯达。在那里,他参与了渴望猫粮广告的拍摄。这次拍摄进行的很顺利,没人出幺蛾子,林轩也就失去了“打脸”和“装逼”的机会。
1994年9月15日,林轩回到了温哥华,《红番区》电影还有几个镜头等着他补拍。
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