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第五十章 什么是4A广告公司(第2页)

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这也是为什么打赢李莱,对李奥贝纳来说这么重要的真正原因。

而这,也是太古可口不想继续与李奥贝纳合作,不需要他们去做全案策划,宁愿自己去做市场调查,自己去找电视台与报纸杂志进行投放,然后自己去找广告公司出创意拍广告的真实原因。

无他,太贵了,每个领域都要收佣金与服务费,那还不如自己做!

既然如此,为什么4a公司要收得这么贵呢?

因为客户服务一流,策略规划一流,创意执行一流,媒介运作一流,这四个一流,不是4a公司的核心,但却是他们的门槛。

是的,是门槛。就是说,这些对他们来说,太寻常了,太刻入骨子里了,以致达到了不需要刻意去强调的地步。

正因为有这个门槛,他们才有收费这么贵的资格。

但是这个也是有反噬的,一旦他们达不到最高的标准,而收费还死贵,就会面临被解约的风险。

而且这个世界上不止一家4a广告公司,有奥美,有李奥贝纳,有盛世长城,有智威汤逊,有麦肯,有BBdo……

他们就是要每一家都收得这么贵,每一家都统一收费标准,大家相互之间,才不会为了争一个客户而去打价格战,去进行恶意竞争。

从而把整个广告行业的收费标准,整体拉低了。

是的,4a广告公司之间的对手,从来都只是他们4a广告公司本身,从来没有听说过4a广告公司被一个名不见经传的小公司给打得满地找牙的!

万莱,已经有了成长为另一个4a广告公司的潜力。

上一个展示出这种潜力的,还是朱加鼎的灵智广告公司,也就是现在的波记。而再上一个公司,就是黄沾的广告公司,这家公司是被另一家4a公司,盛世长城收购了。

这也是李奥贝纳如此视万莱为眼中钉的原因——万莱每挖他们一个客户,都相当于在挖他们的根。

不说别的,就只说说这几天,市面上有多少公司放弃了原本的4a,而被万莱吸引到了?可口可乐、大家乐、李锦记……

不过,光有客户被吸引还远远不够。万莱想要做大,想要跻身香江广告公司年营收前十,就必须成长到可以给商家进行全案策划的地步。

也就是说,李莱不能光给人家做一个广告就行了,李莱要开始为这个商家制定专属于它的长期战略形象了。

就像李奥贝纳为百事所设计的蓝色明星战队那样。

而这个,才是李莱一直所图谋的东西。欧莱雅的买断可以吃点亏,他要的是后面的全案,是一整个品牌推广的全案!

是由他亲手打造出一个明星战队的全案!

不过,这需要一个商家十足的信任才有可能。如果连为该商家打造的第一支广告,在市面上都不受欢迎,之后的合作人家又怎么会鸟你。

因此,接下来大家乐与李锦记的广告,是万莱继续打响自己名声的重中之重。

然而李莱却怎么也没想到,这种商家的特殊信任,以及他的第一纸长约全案,会在一种极具戏剧性的方式下到来。

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